Barbie y Balmain quieren hacer de los juguetes la próxima gran frontera de la moda

(Desabrochado)

Es la primera semana del nuevo año, pero la competencia para ganar el 2022 Moda El juego de colaboración, esa carrera cada vez mayor para encontrar la combinación de marcas contraintuitiva más llamativa y sorprendente, ya ha comenzado.

Primero en salir de la puerta: Balmain, la casa de alta costura francesa, y Barbie, la muñeca de plástico definitiva. Puede señalar la ruptura oficial de la próxima gran frontera de la moda: el mundo de los juguetes. Aunque el matrimonio de la iconografía de Mattel y la iconografía material no es exactamente lo que cabría esperar.

No hay una muñeca involucrada: en cambio, hay una pieza de 50 Colección inspirada en Barbie para adultos. Está modelado por avatares racialmente diversos e incluirá tres tokens no fungibles de apariencia única que se subastarán en línea, cada uno de los cuales viene con un diseño físico del tamaño de una muñeca, lo que amplía el alcance de Barbie en el espacio digital coleccionable.

Y lo que es más importante, tanto la colección como los looks de NFT son unisex: ropa de Barbie que borra la división Ken-Barbie.

Después de todo, incluso en la era de la primera vicepresidenta, cuando Barbie y todos los estereotipos femeninos anticuados ella puede representar parecen irrelevantes, la colección es encantadoramente atractiva. Fue diseñado con una pizca de ironía filtrada a través de lentes rosas y la sonrisa gigante de un niño que alguna vez sintió que no debía jugar con muñecas y ahora se le ha dado rienda suelta para volver a imaginar el más popular del mundo.

En una imagen sin fecha proporcionada por Rob Rusling, looks de la colección Barbie x Balmain. (Fuente: New York Times)

“Tener a Barbie en mi ejército de Balmain, hacer una colección inspirada en ella donde no hay ropa de niño ni de niña, es mi pequeña venganza”, dijo. Olivier Rousteing, directora creativa de Balmain. “Creo que Barbie representa un mundo de ensueño alegre. No hay nada malo con un sueño. Pero empujemos el sueño y no soñemos con los años 50 o 60, sino con el 2022. Para mí, es mucho más que un proyecto comercial. Es muy emotivo”.

Hablaba, dijo, por experiencia personal: “cuando era niño, jugaba con Barbies y sentía cierto rechazo por ello”, razón por la cual estaba interesado en tomar su relación con Mattel más allá de la fase de vestir a la muñeca.

Rousteing previamente hizo looks para Claudia Schiffer Barbie y, en 2021, invitó a Barbie y Ken generados por computadora al desfile de moda digital de Balmain. Y él es solo uno de una larga lista de diseñadores que han hecho ropa para la muñeca, incluidos Jean-Paul Gaultier, Michael Kors, Donatella Versace, Diane von Furstenberg y Karl Lagerfeld.

En 2009, con motivo de su 50 aniversario, hubo un «desfile de moda de Barbie» especial en Semana de la moda de Nueva York, y en 2019 Barbie recibió el Tributo de la Junta Directiva del Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos, un premio otorgado anteriormente a Michelle Obama y Cecile Richards de Planned Parenthood.

Pero esta colección toma su influencia, y el concepto de inclusión, a un nivel aún más amplio.

En cuanto a por qué Mattel estaba interesado, según Richard Dickson, presidente y director de operaciones de Mattel, la compañía cree que los juguetes tienen el potencial de ser un accesorio de moda creíble, al igual que los bolsos y los perfumes.

“Cuando combinas la seriedad de la alta costura con la diversión de los juguetes, es muy poderoso”, dijo Dickson. Da la casualidad de que Mattel tiene algo de experiencia en esta área, ya que creó un Hot Wheels Cadillac de edición limitada con Gucci en octubre. Los autos de juguete, 5000 de ellos, con un precio de $ 120 cada uno, se agotaron en minutos, según Dickson.

En una imagen sin fecha proporcionada por Mattel, Mattel Creations x Gucci Cadillac, tamaño Hot Wheels. (Fuente: New York Times)

Los precios de la colección Barbie x Balmain son más altos que eso. Van desde $ 295 por una camiseta hasta $ 42,494 por un vestido exclusivo, que es mucho más que los precios habituales de Barbie pero menos que el clásico Balmain, para el cual una camiseta básica con el logotipo se vende al por menor por $ 495. (Nadie sabe cuánto costarán los NFT en el clima actual de la fiebre del oro de los coleccionables digitales; la subasta se lleva a cabo del martes al 14 de enero). El punto, dijo Dickson, es que al igual que aquellos que pueden aspirar a un chanel bolso puede comenzar con una botella de Chanel No. 5, aquellos que sueñan con un vestido de Balmain pueden comenzar con un accesorio de Barbie x Balmain.

“La gente busca optimismo y alegría, especialmente ahora que la vida es muy pesada”, dijo. “Los juguetes son eso por definición”. Que la misma definición pueda aplicarse a la moda es uno de los puntos de convergencia.

Y es cierto que es difícil mirar la colección de Barbie x Balmain y no reírse, a pesar de la dulzura empalagosa de la paleta de colores, que va del fucsia al chicle (o sea, no muy lejos), con algunos blanco, azul y amarillo como acentos.

Hay bolsos inflables gigantes y blandos con Balmain Paris garabateado sobre ellos con letras curvas de Barbie bajo el logotipo de Balmain de la década de 1970 y bolsas de compras de plástico transparente que se asemejan a cajas de muñecas Barbie; trajes de satén de seda rosa bebé con chaquetas de kimono y conjuntos de pijamas cortos a rayas; vestidos mini-disco con lentejuelas y un vestido de sirena sin tirantes. Además, overoles y sudaderas y chaquetas bouclé de hombros afilados con botones dorados.

La combinación pura y tonta del kitsch con la cultura pop y la alta costura funciona sorprendentemente bien.

Agrega ligereza a los hombros poderosos de los años 80 característicos de Rousteing y los vestidos de pavo atados, que a veces pueden parecer demasiado cocidos, y eleva el nivel de las colaboraciones. Al igual que el episodio de Balenciaga “Simpsons”, hace que los comentarios sociales y culturales formen parte de la propuesta de valor.

Y al hacerlo, da crédito a la predicción de Dickson de que pronto el complejo industrial de juguetes de moda “va a ser un negocio completamente nuevo”.

(Este artículo apareció originalmente en The New York Times).

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