Augusta: la firma de los Mary Janes 'made in Spain' que se agotaron en pleno confinamiento
ESPÍAEsta marca de zapatos española, fundada por las hermanas Paloma y Cristina Rato, vio la luz pocos meses antes de que la pandemia llegara a nuestro país. A pesar de las circunstancias, la firma no ha parado de crecerPor Marina Valera
Los Mary Janes de Augusta vieron la luz en la primavera de 2020, justo una semana antes del confinamiento. A pesar de no contar con una campaña publicitaria y con todo el mundo encerrado en casa, la firma consiguió vender toda la colección en solo 2 meses. “Desde que lanzamos nuestros Mary Janes Emilia en la primavera del año pasado han sido un éxito total”, explican las hermanas Paloma (Asturias, 1981) y Cristina Rato (Asturias, 1985), fundadoras de esta marca de zapatos afincada en Madrid. Un modelo clásico –y una de las grandes tendencias en calzado en las últimas temporadas– disponible en varios colores según la colección cápsula y que se ha convertido en el gran bestseller de Augusta. Insiders como Linda Tol y Blanca Miró ya lucen sus diseños, entre los cuales también se encuentran los mules y las bailarinas –otro zapato que lo será todo esta primavera–. “La verdad es que es muy emocionante cuando alguien a quien llevas siguiendo mucho tiempo se interesa por tu marca. Además de Linda o Blanca, nuestras embajadoras también son Elisabeth Cardinal Tamkin, Harling Ross y Kathrine Maron o celebridades como Tamara Falcó”, desvelan.
Este proyecto, que vio la luz en noviembre de 2019, pocos meses antes de que estallara la crisis de la COVID-19 en nuestro país, podría haberse torcido dadas las circunstancias pero no fue así. “Es verdad que las cosas podrían haber ido mal pero todo lo contrario, Augusta no ha parado de crecer”, cuentan orgullosas. Después de un tiempo dándole vueltas a la idea de hacer algo juntas y tras varios años viviendo en el extranjero y viajando, las hermanas Rato tenían varias ideas en su cabeza. “Augusta comienza en el sector del calzado, ya que es un producto que a las dos nos gusta mucho y, además, creemos que hay muchas marcas nuevas y cool de ropa, pero no así de calzado”, desvelan. Paloma hizo el Máster de ISEM de Gestión de Empresas de Moda y un Máster de Estilismo en el IED. “Además, ha trabajado como compradora en diferentes multinacionales del sector”, explican. Por su parte, Cristina estudió una ingeniería y trabajó durante 10 años gestionando proyectos de obra pública en Madrid y Singapur. “Ella es la que se encarga de la gestión de la marca a nivel de compras, ventas y logística”.
Aunque en su familia no existe ninguna conexión con la industria, su madre se dedica al mundo de los eventos y la decoración, de ahí que siempre hayan tenido muy presente el gusto estético. Sus diferentes backgrounds y personalidades, así como el pleno conocimiento (y entendimiento) la una de la otra, han propiciado que la experiencia de trabajar entre hermanas haya sido muy buena. “Lo cual se traduce de manera muy positiva a nivel empresarial”, añaden. La estancia de 7 años en Singapur de Cristina y de 5 años en Marruecos de Paloma, ambas por cuestiones de trabajo, ha sido determinante para el buen desarrollo de Augusta. “El crecimiento personal que te aporta vivir en otro país es increíble y, en nuestro caso, creemos que nos ha hecho más valientes y resilientes, lo cual nos animó a fundar Augusta”, explica Paloma. Una experiencia que también les está ayudando a convertirla en una marca global, no solo nacional.
COMPRAR: Mary Janes Emilia, de Augusta (179 €).
“Divertida, femenina y funcional” son tres palabras que, según sus fundadoras, definen muy bien a Augusta. El nombre de la firma –que siempre les había gustado y les pareció perfecto– también trata de expresar ese carácter fuerte y femenino que imprimen a todos sus diseños: de sus merceditas de piel Emilia con tacón de 2,5 centímetros a sus mules Ines fabricadas en ante con puntera cuadrada y un tacón ligeramente más alto, pasando por sus bailarinas Bianca bicolor –con puntera cuadrada en contraste–. El diseño de los primeros, sus afamados Mary Janes, nacieron, como ocurre con muchas firmas de accesorios, de una necesidad personal. “Son un formato de zapato clásico que a nosotras siempre nos ha gustado mucho pero nunca encontrábamos exactamente lo que buscábamos, ¡así que decidimos diseñarlo para Augusta!”, revelan.
Además de su atractivo, todos sus modelos son ‘made in Spain’ y están fabricados en Alicante. “Todos nuestros zapatos están hechos con las mejores pieles de una forma muy cuidada y artesanal”, añaden. A pesar de que hasta ahora habían lanzado novedades cada 2 ó 3 meses, su intención es hacerlo cada menos tiempo para que las colecciones sean más dinámicas y adaptadas al momento actual. Aunque está claro que lo suyo no es seguir las tendencias, sino apostar por zapatos atemporales que supongan una inversión a largo plazo, lo cierto es que estos diseños no podrían estar más en boga esta primavera. Si a eso le sumamos la mezcla de siluetas tradicionales con apetecibles colores pastel, no es de extrañar que las prescriptoras que llevan sus diseños tengan un estilo de todo menos clásico.
COMPRAR: mules Ines, de Augusta (169 €).
Apuestan 100% y destinan todos sus esfuerzos a la venta online a través de su página web, pero a Paloma y Cristina también les gustaría, a medio plazo, abrir su primera tienda física en Madrid. “También organizamos pequeñas pop ups o ventas privadas para que nuestras clientas puedan conocer de primera mano los zapatos”, revelan. Una de ellas tuvo lugar en Madrid los pasados días 8, 9 y 10 de abril en Mimoki Shop, un multiespacio conocido por la venta de tocados de novia e invitada. Una venta efímera que acercó el universo de la firma a sus potenciales compradoras que, cada vez, son más. Aunque seguir creciendo con nuevas colecciones está entre sus planes de futuro, podría haber sorpresas: la diversificación de su producto. “No queremos limitarnos solo al calzado”, revelan. Después de la grata experiencia de lanzar una firma en plena pandemia y triunfar, nada parece interponerse en su camino.
COMPRAR: bailarinas Bianca, de Augusta (179 €).
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